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安佳计划未来3年销量翻3倍,重点投资常温酸奶和鲜奶

安佳中国上市五周年庆典活动。

  新京报快讯(记者张晓荣)9月7日,在恒天然集团旗下消费品牌安佳中国上市五周年庆典会上,恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉宣布,安佳未来3年计划实现销量翻3倍,重点投资常温酸奶和鲜奶,以实现全品类产品均占据同品类第一。

  作为恒天然旗下消费品业务的旗舰品牌,安佳于2013年登陆中国市场,有超高温灭菌牛奶、常温酸奶、鲜奶、佐餐乳品及成人奶粉等五大品类近50个产品,目前已入驻全国233个城市的1.3万家门店,并与阿里巴巴、京东、盒马鲜生合作,线上线下、新零售渠道共同发力。

  第三方机构调研数据显示,中国高端常温牛奶和高端常温酸奶市场体量高达100万吨以上,尤其是高端常温酸奶,已连续数年保持20%以上的增长,线上成人奶粉品类和佐餐乳品系列近年来年均增长超过50%。

  恒天然大中华区总裁朱晓静在发布会上表示,中国是恒天然全球市场中规模最大、增长最快和最重要的市场,中国市场销量占恒天然全球销量的1/4以上,“对于恒天然而言,中国从来不是战略选择而是战略必须。”因此,未来将在中国实现长期规模化的发展。

  恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉说,2018财年中国市场上安佳液态奶当量突破1亿升,复合年均增长率为53%,品牌知名度达到72%。未来3年,安佳计划实现销量翻3倍,力争全品类产品均占据同品类第一,从而在进口乳品领域取得全面领导地位。而要实现这个目标,公司复合年均增长率须达到45%,在产品和销售渠道两方面持续发力。

  据曹辉介绍,在产品上,作为基础核心销量的常温液态奶和成人奶粉占总体业务额的70%,未来要持续扩大销售规模,提升运营效率;重点投资常温酸奶和鲜奶,在短期内扩大成长规模、加大促销力度。此外,还要加快黄油和奶酪等新品上市,大力投资和发展新品类。而在渠道上,持续发力线上线下与新零售业务,线上要加强与领先平台的战略合作,新零售方面则将聚焦核心平台。

编辑:艾峥

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